“(a380客機中國有幾架)短視頻+”帶來了什么

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  □ 本報記者 朱子鈺  本報實習生 韓鈺  春節剛剛過去,文旅市場復蘇的場景如約而至,這種狀況在短視頻中看得分外清楚:各大景區人潮涌動,街頭民俗表演熱鬧非凡。逛市集、看花燈、踩高蹺、扭秧歌等場景,是短視頻的絕佳素材。網友隨手一拍的內容動輒收獲數以萬計的點贊與評論,即便隔著屏幕,人們依舊能感受到文旅撲面而來的煙火氣?! 《桃曨l中的山東形象生機勃勃,呈現別樣風光——去大明湖畔看超然樓亮燈、沉浸式打卡超魔性山東美術館,最近兩種有關山東的旅游方式突然在短視頻平臺走紅,掀起討論熱潮?!吧锨爽F場齊舉手機記錄”“抖音同城榜815萬人在看”,一夜之間,濟南超然樓、山東美術館成為全民皆知的網紅景點,短視頻的“造星”能力可見一斑?! ∮脴O短時間將旅游景區的獨特風貌立體展現,引發公眾參與,傳播地區文化內涵與特質,在短視頻的作用下,一個文旅媒介空間正在生成。肉眼可見,短視頻讓傳統旅游方式及意義產生了重要改變,也為文旅產業的復蘇帶來了新的價值閉環。一夜成名的背后  “短視頻+”帶來了什么?最直觀的效果是其正在重構文旅產業的發展邏輯與商業模式,不斷書寫景點一夜成名的“神話”——  濟南超然樓亮燈突然成為短視頻平臺熱點,“怎么能不去大明湖超然樓呢”“濟南超然樓幾點亮燈”“超然樓可以多有電影感”……相關話題發酵后,傍晚的超然樓吸引了上千名游客聚集,他們高舉手機,期待從不同視角記錄亮燈時刻。18:00一到,超然樓身披黃光,通體明亮,引來了人群的驚呼,全體“哇”聲配合樓體燈光突然閃亮的畫面,再次攀升為熱點在短視頻平臺傳播,網友形容“現場就像看演唱會一樣,很治愈”?! ≡诙桃曨l的多重傳播下,超然樓人山人海的畫面釋放了文旅復蘇的積極信號,顯示出文旅產業十足的張力。三年時間,文旅消費理念、方式、市場都在發生巨大改變,反向旅游出圈,看展式社交興起,“云游”數字經濟如火如荼……在旅游目的地拍攝短視頻打卡,這種充滿體驗性的社交儀式感獨樹一幟,提升了旅游的文化消費價值,超然樓亮燈爆紅恰好符合了人們對于旅游形式創新的期待?! 】梢灶A見,此后超然樓每一晚的亮燈都會吸引眾多游客打卡,從外地遠道而來的游客看完亮燈后,大概率不會立刻離去,他們還會欣賞大明湖的夜色,嘗嘗芙蓉街的美食,感受濟南這座城市的夜生活,一個新的文旅價值閉環就此形成?! 《桃曨l是公認的文化交流媒介。在文旅行業,它顯然更有用武之地,更便捷的文化傳播能力,加上生動、靈活的展現方式,在極短的時間內將旅游景區的文化特質充分釋放?! ⊥瑯討{借短視頻走入大眾視野的還有山東美術館,斷臂的維納斯裝上機械手臂自由扭動,藝術雕塑品在絢爛的燈光下舞姿靈動……一系列出圈的畫面來自以“共生世界”為主題的2022濟南國際雙年展,網友稱“放眼整個藝術界都是相當炸裂的存在了”?! ∮^眾將看展的短視頻上傳后,迅速走紅網絡?;鸨娜藲鈳砹艘幌盗械倪B鎖反應,最典型的便是參觀人數顯著提升,山東美術館副館長姚允東表示:“游客有省內其他城市的,也有不少省外的,能夠感受到旅游市場的復蘇和熱鬧?!蔽幕Y源為支撐  無論是超然樓還是山東美術館,這次的走紅都非偶然。文旅復蘇伊始,流量對準它們,短視頻與特色文化資源的結合功不可沒。短視頻作為媒介傳播的工具,通過特有的敘事結構,成為民俗風情、自然風光、歷史建筑等當地特色文化資源傳播的新載體。同樣的文化資源,經過短視頻的重新排列組合,輸出了獨特的文旅內容,創造了新的文化表現形式?! 〈蚱乒潭ㄕJ知,人們常常會在短視頻中發現文旅地標的新亮點?! 铣粯橇翢?,原本只是景區普通的程序化工作,但經過短視頻的制作呈現,超然樓被光影點亮的瞬間,充滿了觀賞性與儀式感,成功躋身夜游濟南的特色必打卡項目之列。最初,網友“螢火蟲”在抖音平臺發布了僅有7秒的超然樓亮燈視頻,配上背景音樂,這個并沒有多少技術含量的短視頻,收獲了6.3萬點贊以及6336條評論?! W者劉漢波強調,短視頻憑借其“短”“屏”“快”的特點,將碎片化的時間和豐富的社會實踐結合起來,讓參與其中的用戶體驗到花最少的時間了解最豐富、最陌生、最跨域的內容,從而獲取時間空間化的快感。這是短視頻賴以生存、用以突圍的重要手段。當文旅特質與短視頻關聯,短視頻的用戶、平臺優勢,將會極大地促進文旅產業創新發展,迸發強大合力?!  岸桃曨l平臺更像一種第三方組織,在文化、旅游、公眾等多個要素主體之間形成多重關系,并產生潛移默化的影響?!鄙綎|大學藝術學院副教授張愛紅如此分析。她進一步舉例,短視頻與文化的關聯,會形成具有一定文化內涵的短視頻內容;短視頻與旅游業的關聯,會對旅游業進行宣傳;短視頻與公眾(主要指短視頻用戶)的關聯,會帶來大眾的娛樂狂歡?! ‖F實生活中,短視頻不斷刷新著亮燈畫面,超然樓背后的文化基因呼之欲出,“重鍋歷史文化名樓”的稱號也被越來越多的游客熟知。一切皆有跡可循,人們追捧其亮燈后的迷人氣質,其實正是濟南進行景觀亮化、打造夜游經濟的生動縮影,短視頻不過是一個獨特的呈現視角。山東美術館的爆火源于展覽藝術創造力與文化價值的融合,展現了天馬行空的想象力與藝術絢麗的色彩。如果沒有這些特色文化資源為支撐,短視頻也不過是無源之水,難以為繼。學會表達很重要  “特色的文旅場域依托短視頻社交平臺,在短時間內可實現裂變式傳播,這對于培育文旅內容新供給、釋放文化新動能、實現個性化消費和互聯網的產業傳播功能具有重要作用,有利于催生新的文化消費增長點?!睆垚奂t認為。文旅場域如何更好用短視頻表達自我顯得十分重要。標簽化的景觀難以得到青睞,往往一些與日常生活相關、真實立體、充滿煙火氣息的內容更能廣泛傳播。一般來說,短視頻中的旅游內容往往打破傳統宣傳中的莊嚴形象,表達生活化成為主流?! o論是“炫山東大集”,還是“宇宙中心”的曹縣,短視頻中一個網絡熱梗的流行,一首流行歌曲的傳唱其實都是在為城市知名度助力。爆梗同時帶來的是巨大的流量,成就一張文旅金字招牌。因此,文旅產業要抓好短視頻這個重要媒介,學會自我表達。短視頻宣傳應“盡善盡美”,盡量做到社交平臺全覆蓋,受眾范圍全輻射,話題內容傳播度高,這樣方能保證自身流量,守好自身城市招牌?! ×硗?,要創新產品內容和營銷方式,盡全力實現短視頻表達效果的最大化。春節期間,泰安東平縣大宋不夜城共接待游客44.37萬人,同比2022年入園人數增長838%,創下新高。這次的大幅增長,除了其營收方式的創新,景區還積極布置場景,設置了情景互動及以水滸為主題的演出節目,通過夜間游覽、民俗體驗等賣點,在提升游客的體驗感時銷售東平湖特色產品,拉動景區消費。這些真實、接地氣的畫面為游客提供了許多有趣的短視頻素材,玩耍嬉鬧之時,游客順手拍下發布的短視頻內容在互聯網強關系中廣泛傳播,起到了強有力的說服效果。
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