“貼牌扼殺自主品牌，同質(zhì)化嚴(yán)重阻礙創(chuàng)新。“這是中國家具協(xié)會理事長賈清文日前在北京對中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做的高度概括。 與此同時，國內(nèi)一些資深專家也提出這樣警示性建議：“中國家具出口目前增長速度過快，國內(nèi)的生產(chǎn)資源消耗過大，國際貿(mào)易已隱存后患，應(yīng)控制在與國民經(jīng)濟增長速度相適應(yīng)的15%左右為宜?！睆暮ｊP(guān)較新統(tǒng)計數(shù)字看，今年1至6月，中國家具出口額達65.3億美元，同比增長32.4%；下半年的家具出口，目前依然呈強勁的勢頭。業(yè)內(nèi)行家表示，中國家具今年的出口總額將超過13{TodayHot}0億美元，從總量上有望超過意大利而成為世界靠前家具出口貿(mào)易國。 針對這一路“飄紅”的態(tài)勢，中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺在新聞發(fā)布會上說，去年美國對中國家具的反傾銷終裁，反而引起了世界對中國家具的關(guān)注，推動了價廉物美的家具出口，其中出口歐美、非洲及澳洲等國均增長60%以上。“中國家具多元化的出口生產(chǎn)傾向，刺激了國內(nèi)一些地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)的急速膨脹。但出口增速過快，并非好事，已逐步顯露出國際貿(mào)易的后患。” 不可忽視的創(chuàng)新“瓶頸” “盡管中國家具生產(chǎn)發(fā)展迅猛,但仍然面臨增長速度過快、中低檔產(chǎn)品過多、原創(chuàng)力不足、流通領(lǐng)域規(guī)模小等諸多問題?！敝袊揖邊f(xié)會理事長賈清文在“第十一屆中國國際家具展覽會”新聞發(fā)布會上透露，大部分企業(yè){HotTag}一味靠跟風(fēng)仿制，以致出現(xiàn)國內(nèi)家具款式周期遠比國際周期短的怪現(xiàn)象：國外一個成熟的家具款式流行期在5年左右，而近年來國內(nèi)家具款式卻以3個月左右一款的速度“更新?lián)Q代”。 北京曲美家具公司負責(zé)人也表示，國內(nèi)整個家具行業(yè)，互相抄襲已經(jīng)成為“風(fēng)氣”：小廠仿大廠、大廠仿國外、同類企業(yè)互相仿。許多企業(yè)認為抄襲很正常，甚至有妄言，不“抄”，我能活嗎？ 據(jù)業(yè)界人士分析，造成行業(yè)現(xiàn)狀的主要原因是：行業(yè)準(zhǔn)入行門檻低；設(shè)計研發(fā)人員短缺。目前，國內(nèi)家具設(shè)計師數(shù)量非常有限，不少設(shè)計院校、設(shè)計師與廠家聯(lián)系不緊密，有的設(shè)計“有市無價”或“有價無市”。在“家具大省”廣東，有近1萬家家具企業(yè)，而擁有科班出身的設(shè)計師卻竟然不足1000人。換言之，每10家家具企業(yè)只有1名設(shè)計師。而通常每家家具企業(yè)至少需要3至5名設(shè)計師，由此推算，僅廣東一省就至少短缺3萬名家具設(shè)計師。 缺乏創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)普遍帶來的另一后果，就是容易引發(fā)涉外知識產(chǎn)權(quán)訴訟。去年美國對中國的木質(zhì)臥房家具進行了“反傾銷”訴訟，涉及金額高達10億美元。事件發(fā)生后，行業(yè)集體喊冤，因為其中大多數(shù)企業(yè)都是以貼牌生產(chǎn)出口美國，特別是廣東一些家具企業(yè)，幾乎成了美國家具商的“幕后”企業(yè)。 家具行業(yè)“小、散、亂”，特別是設(shè)計師的短缺，直接影響了中國家具產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力。上海家具協(xié)會秘書長徐關(guān)榮頗有心得地說，我國傳統(tǒng)家具走向世界較容易，因為“結(jié)構(gòu)榫卯”世界認可和崇拜，作為有創(chuàng)意的傳統(tǒng)家具較有資格走向國際市場。“要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合才有生命力。要做大做強，就要鼓勵設(shè)計人員創(chuàng)新與出彩。創(chuàng)新、繼承、發(fā)展是永恒的主題?！敝袊揖邊f(xié)會理事長賈清文也反復(fù)強調(diào)。 河北一位家具廠老板自豪地表示，他是當(dāng)?shù)丶{稅大戶，問“在創(chuàng)建品牌上怎樣？”他說暫時沒這個想法，做OEM已經(jīng)夠生活了。針對這種情況，有業(yè)內(nèi)人士尖銳地指出，如果誰還醉心于以所謂“成本優(yōu)勢”爭搶OEM訂單，很可能會走一條不歸路。 眾所周知，家具行業(yè)個性化和時尚化很強，企業(yè)和產(chǎn)品都需要良好的品牌來打造，“家具行業(yè)技術(shù)含量比較低，屬于勞動密集型企業(yè)，自動化程度也比較低。一般情況下不需要大量的資金，項目上馬比較容易?！币虼?，沒有品牌就成了中國家具的“風(fēng)濕”，只要有風(fēng)吹草動，中國家具的脆弱就暴露了出來。 中國家具協(xié)會理事長賈清文呼吁：“中國家具生產(chǎn)和出口一定要提倡民族化特質(zhì)與國際化設(shè)計概念，培養(yǎng)自主品牌已迫在眉睫?！? 國際化趨勢整合“散兵作戰(zhàn)” 從國家統(tǒng)計局獲悉，2004年中國家具總產(chǎn)值超過2600億人民幣，是1978年的近20倍；家具出口首次超過100億美元，僅次于意大利，這個數(shù)字表明，中國已經(jīng)一躍成為世界較重要的家具生產(chǎn)大國之一。 但是，據(jù)2005年中國家具市場研究報告指出，中國家具消費處于低水平，人均年家具消費8.6美元，同時國內(nèi)家具行業(yè)也步入了微利時代。國內(nèi)許多廠商又沒有出口權(quán)，所以只能在國內(nèi)市場展開“價格大戰(zhàn)”，教訓(xùn)相當(dāng)慘痛。另外，由于今年中國進口家具關(guān)稅稅率下調(diào)為零，高價木制家具進口量顯著上升。上海海關(guān)有關(guān)負責(zé)人說，國外除了直接向中國出口家具外，還在中國投資生產(chǎn)，已占據(jù)國內(nèi)中高檔家具市場，這會對國內(nèi)廠商形成沖擊。 在“第十一屆中國國際家具展覽會”新聞發(fā)布會上，專家和企業(yè)較一致的看法是：出口市場多元化，提高附加值；中國本土家具企業(yè)還沒有形成規(guī)模效應(yīng)。而可喜的是，日前，在廣東家具企業(yè)倍感“散兵作戰(zhàn)”掣肘之際，地產(chǎn)巨擘廣東珠江急速北上辟土整合家具業(yè)。斥資10億元在北京通州打造中國較大的“北京家居園”，有望在2006年上半年浮出水面。對此，廣東家具協(xié)會張承志說，廣東家具業(yè)已開始逐步整合，目前5000多家家具企業(yè)雖有一半早早殺入了北方市場，但家具企業(yè)急需一個統(tǒng)一的平臺整合力量。 世界的意大利家具制造商與中國同行也在積極組織國際品牌商、制造商、設(shè)計師和采購商四大主流商家，以合作營銷國際市場的方式，成立新市場聯(lián)合體，為中國家具建立系統(tǒng)的買家數(shù)據(jù)庫，從而促進擴大中國家具的出口。 “在‘十一五’期間，中國家具業(yè)將處于高速發(fā)展態(tài)勢?！敝袊揖邊f(xié)會理事長賈清文對中國家具業(yè)充滿信心，并在北京首次提出家具業(yè)未來五大趨勢，即“規(guī)?；?、專業(yè)化與品牌化；集約化的特色產(chǎn)業(yè)；國際生產(chǎn)基地向中國轉(zhuǎn)移；流通大型化和出口地區(qū)多元化?！? 我國家具業(yè)抄襲成風(fēng)如何防止此現(xiàn)象 中國家具業(yè)一直以來有一個普遍存在而又令人頭疼的問題––抄襲，而且越來越讓人無法忍受了！某知名家具品牌年初新推出橡木系列，一個月后市場上就涌出大量同款式產(chǎn)品，仿冒產(chǎn)品價格比正貨低了三至五成，生意興旺，正牌產(chǎn)品反而少人問津。該品牌負責(zé)人日前對外界無奈地說：“大家互相仿來仿去，結(jié)果分不清誰仿誰，知道別人仿了也很難告贏，告也告不完。不如也隨波逐流大膽模仿，自己動手設(shè)計真是又傻又累?！? 冒牌貨價廉好賣過正貨 橡木尤其是白橡，在今年的家具市場里非常流行，無論是實木產(chǎn)品，還是貼木皮家具，甚至連貼紙的家具都清一色地將寶押在了橡木身上。代理曲美、伊諾維紳等品牌的一位負責(zé)人說：“真正花大力氣去做市場調(diào)研的并不多，但他們(抄襲廠家)通常的做法就是跟住知名廠家的設(shè)計進行模仿?！? 有一些規(guī)模較小的生產(chǎn)廠家持這樣的生意經(jīng)：“出國看展，買版抄版，國外的家具雜志提價幾倍，也照樣買下，只要抄到一個新款仿造，即使六七分像，也照樣好賣?！? 一張具有原創(chuàng)設(shè)計的伊諾維紳沙發(fā)床的價格一般都在5000元左右，但市場抄襲的產(chǎn)品價格卻低至1000多元，這不禁讓原創(chuàng)方大為光火。 伊諾維紳銷售方代表蒙先生認為，真正可怕的并不是抄襲產(chǎn)品價格的低廉，而是抄襲到不到位，材料與做工能否保證，后者往往對品牌的殺傷力更大。他說，為了突出價格優(yōu)勢，抄襲產(chǎn)品都會在產(chǎn)品成本上做手腳。如在沙發(fā)床的布料、五金件、做工等方面偷工減料，模仿的產(chǎn)品雖然看上去大同小異，但質(zhì)量卻是天壤之別，這往往會大大降低消費者對沙發(fā)床的信任度。 抄襲風(fēng)盛行事出有因 據(jù)了解，那些專門仿別人產(chǎn)品的廠家，為什么家具業(yè)的抄襲之風(fēng)會如此盛行呢？北京家具行業(yè)協(xié)會副秘書長張永利認為，搞原創(chuàng)設(shè)計是一筆很大的投入，而大部分家具企業(yè)實力都不是很強，規(guī)模一般不大，沒有設(shè)計能力，他們見哪種樣式的產(chǎn)品賣得好，就去仿哪個。另一方面，消費者對仿制家具買賬的行為也助長了中國家具業(yè)的仿制之風(fēng)，比如，在廣州珠江新城某洋品牌家居市場經(jīng)營的家具樣式很有特色，消費者索要了該市場的產(chǎn)品目錄冊后，便來到一條馬路之隔的另一家建材市場，隨便找個家具廠門店，對方就承諾能做出同樣的家具，當(dāng)然價格上卻便宜了不少。 更大的問題是，即使有一些企業(yè)想搞原創(chuàng)，費了巨大的精力、財力，產(chǎn)品才出來就被別人仿冒了，甚至原創(chuàng)的產(chǎn)品還沒大量上市，仿制的就已經(jīng)賣得差不多了。如此惡性循環(huán)，搞原創(chuàng)的就越來越少。 家具抄襲風(fēng)除了廠家原因外，家具設(shè)計人員短缺也是一個不容忽視的因素，據(jù)了解，目前，國內(nèi)家具設(shè)計師只有5000人左右，不少設(shè)計院校、設(shè)計師與廠家聯(lián)系不緊密，有的設(shè)計“有市無價”或“有價無市”，知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力渠道不暢通。 家具的克隆時代 “我們與國外品牌家具同款同質(zhì)，價格卻低得多?！币恢Щ钴S的專業(yè)剽竊隊伍穿梭于家具市場，給很多人帶來困惑。這些人配備有比較專業(yè)的照相機、針孔攝像頭等器材；有的還是學(xué)美術(shù)出身，在無法使用器材的場合能僅憑印象將新產(chǎn)品畫個八九不離十。剽竊來的產(chǎn)品樣式被迅速以低廉的價格銷售給一些小廠家甚至是家具作坊，不久便以低廉的價格出現(xiàn)在市場上。 而另外一種方式就是直接去家具品牌專賣店進行踩點觀看或者直接購買。以銷售歐式家具為主的歐羅巴近日就是由此而為之困擾。負責(zé)人于寧對于抄襲現(xiàn)象已經(jīng)表示無奈而且聽之任之，“太普遍了，前段時間就有一個南方客人在我們這里花了8萬多購買了一款廳柜，后來才知道他是廣州一家家具生產(chǎn)廠家的，專門過來購買產(chǎn)品，買回去以后從里到外進行仿冒。去年，我們這里就有一款橡木的CD架被模仿了，這款意大利的CD架不論是外觀設(shè)計還是材料都屬于產(chǎn)品，價格在9萬元左右，結(jié)果人家仿完以后，就變成5千多元了，外觀上簡直一模一樣?！? “原創(chuàng)”設(shè)計“摻水”嚴(yán)重，造成國外商家對此普遍恐懼，甚至打出“只買國外品牌，不賣國貨”的現(xiàn)象。以達芬奇為例，2004年底新店開業(yè)的時候，門口立起了一塊打假的牌子，上面寫道“本店如發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)家具一律獎勵打假獎金10萬元”。這樣的打假牌子一出，引起了眾多消費者的注意。 其實本土家具產(chǎn)業(yè)如此經(jīng)營也是無奈之舉。據(jù)了解，當(dāng)前國外品牌迅速云集中國，其外觀設(shè)計和材料確實令國內(nèi)品牌無法能及，中型企業(yè)本著實力雄厚的經(jīng)濟可以借其所長而有所發(fā)展，并且能夠適應(yīng)國際潮流，而對于小型企業(yè)來講，他們沒有設(shè)計技術(shù)優(yōu)良的設(shè)計師，所以就沒有能力去接受這個殘酷的市場競爭，于此，造就了他們采用模仿的方式去進行非正規(guī)的家具設(shè)計方式。 洋家具搶灘中國市場 以歐洲品牌和美國品牌為首的洋家具較早進入中國市場，其價格的昂貴確實讓人咋舌。比如以代理美式家具為主的達芬奇家居，2004年底于北京珠市口開業(yè)的旗艦店竟打出了“數(shù)十萬元”的家具價格；而歐式品牌“NATUZZI”也不甘示弱，新進款式中的皮質(zhì)床頭柜也在4位數(shù)有余；號稱“櫥柜中的勞斯萊斯”的SieMatic給客戶定做成型櫥柜，一套也在50萬元人民幣以上，其價格確實令國人為之動容。 與國內(nèi)家具的價格相比擬，“洋”家具確實有其“洋”的理由。據(jù)SieMatic負責(zé)人介紹，SieMatic在國外已經(jīng)有了80年的銷售歷史，他們在全球大部分國家都已有了自己的旗艦店，而這次落戶中國，也是由于中國當(dāng)前經(jīng)濟迅速發(fā)展的主要形勢。單說上海，2004年上海的家具消費量達到160億元人民幣左右，這個價格是驚人的，如果說就美國現(xiàn)在的經(jīng)濟已經(jīng)接近于飽和狀態(tài)，那中國就相當(dāng)于是一個已經(jīng)蘇醒的經(jīng)濟巨頭，這就理所當(dāng)然成為了國外品牌云集中國的理由。 據(jù)介紹，北京、上海、廣州三地是國外品牌的主要聚集地，他們以旗艦店的經(jīng)營方式作為主打，這與國內(nèi)品牌聚集建材城商鋪的方式完全不一樣，但是“宜家家居”、“百安居”等“洋建材城”的出現(xiàn)，給了他們沉重的競爭負擔(dān)，這就存在著國內(nèi)品牌必須拿出全新的經(jīng)營方式去面對。 “洋”家具的昂貴價格背后存在著如何的內(nèi)幕？是名副其實的高檔載體還是“摻水”的所謂品牌呢？縱觀中國的水晶燈具市場，款款吊燈種類繁多，問其價格，少至幾千，多至幾萬，有甚者竟然達到幾十萬，小小的吊燈為何有著如此之大的差異呢？據(jù)施華洛世奇香港公司市場負責(zé)人鄧詠妮介紹，水晶的種類比較繁多，就其種類來講分為天然水晶和人工水晶。由于天然水晶的天然資源稀缺，這就造就了個類水晶吊燈成為天價的不爭事實。從設(shè)計領(lǐng)域來講，以手工切割的方式替換機器切割的方法保持著產(chǎn)品的性，非模具的制造方式可以給予消費者提供私人的真正擁有，這就成為了國外品牌為何如此之貴的理由。 “設(shè)計大賽”攔截“抄襲風(fēng)” 抄襲的盛行不僅給具有原創(chuàng)設(shè)計的廠家?guī)砹饲心w之痛，更給廣大消費者帶來了無盡的麻煩。買不到貨真價實的產(chǎn)品，無論如何在消費心理上都比較難受。但出路到底何在？ 業(yè)內(nèi)一種比較普遍的做法是逐步提高設(shè)計在家具業(yè)的地位，無論是風(fēng)頭日盛的東莞名家具展覽會，還是日益興盛的樂從家具博覽會，主辦方都舉行了廣泛的家具設(shè)計大賽，希望通過這種途徑來強調(diào)社會各界對原創(chuàng)設(shè)計的認識和關(guān)注。去年底，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會在海南博鰲召開“2004中國家具設(shè)計大賽新聞發(fā)布會”，也提出向家具行業(yè)設(shè)計抄襲之風(fēng)宣戰(zhàn)。 另外，東莞市家具協(xié)會目前也正和東莞市知識產(chǎn)權(quán)局等有關(guān)部門醞釀出臺《東莞市家具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護公約》。據(jù)悉，該公約意見稿正在征詢中，預(yù)計在今年年中就可通過生效。由此可見，行業(yè)的力量正在對家具缺乏原創(chuàng)設(shè)計進行各種嘗試性的根治。但到底成效如何，還有賴于消費者對產(chǎn)品與設(shè)計的理解與認識。 家具業(yè)“中國設(shè)計”路在何方? 人們企盼首屆中國家具設(shè)計大賽能成為其崛起的節(jié)點，盡管中國僅用了7年時間就讓自己在國際市場上的份額超過了傳統(tǒng)的家具業(yè)巨頭意大利，但在品牌及設(shè)計方面幾乎沒有進步。要改變這種窘迫處境的壓力已迫在眉睫，而正在進行中的首屆中國家具設(shè)計大賽能否成為“中國設(shè)計”崛起的起點？ 設(shè)計是中國家具軟肋 調(diào)查顯示，在1994年到2001年間，中國家具的出口額增加了335％，達到97億歐元，在世界家具市場上所占的份額已經(jīng)達到16.2％。但和其他很多出口產(chǎn)品一樣，中國家具出口走的都是低端路線，不少家具生產(chǎn)企業(yè)僅僅是國外品牌的廉價制造基地。OEM雖然讓這些民營企業(yè)得到迅速發(fā)展，但真正賺錢的還是幕后的國外家具商。談起中國家具生產(chǎn)企業(yè)的核心競爭力，除了成本優(yōu)勢之外幾乎乏善可陳。 此前美國商務(wù)部對中國木制臥室家具征收4．9％到198．08％不等的反傾銷稅的初裁在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，東莞、深圳等地的家具企業(yè)揚言要“將上訴進行到底”。但從另外的角度講，整個中國家具行業(yè)該好好反思一下自己那“靠低價吃飯”的形象。 近來，業(yè)內(nèi)人士紛紛將眼光投向正在舉辦的首屆中國家具設(shè)計大賽。由國內(nèi)家具行業(yè)權(quán)威公會––全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會等單位舉辦的這次設(shè)計大賽被譽為中國家具業(yè)告別“無原創(chuàng)”設(shè)計時代的“起點”，而這次設(shè)計競賽更被冠以“創(chuàng)新靈魂”的主題。 全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張傳喜在接受記者采訪時表示，舉辦家具設(shè)計大賽也是為了向家具行業(yè)的“抄襲”之風(fēng)宣戰(zhàn)，發(fā)掘的設(shè)計人才和潛在的設(shè)計力量，以推動整個行業(yè)的健康發(fā)展。 業(yè)界高呼“中國特色” 近年來，我國家具業(yè)的設(shè)計水準(zhǔn)停滯不前，尤其是國外品牌家具進入中國市場后，抄襲之風(fēng)日盛，中國家具的整體設(shè)計水平已經(jīng)落伍于時代潮流。業(yè)內(nèi)一直盛行一個說法，“中國有5萬個家具生產(chǎn)企業(yè)，而從事 家具設(shè)計的設(shè)計師不過500人”。專業(yè)設(shè)計人員的匱乏已是家具業(yè)的共識。 有專家感嘆：盡管中國僅用了7年時間就讓自己在國際市場上的份額超過了傳統(tǒng)的家具業(yè)巨頭意大利，但在產(chǎn)品上層次上卻屬于一些基礎(chǔ)性產(chǎn)品，具有獨特設(shè)計的知名品牌鳳毛麟角。 據(jù)分析，國產(chǎn)家具難有設(shè)計創(chuàng)新的原因有二：一是設(shè)計方與生產(chǎn)方的聯(lián)系不緊密，將知識成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的渠道不暢通；二是由于家具業(yè)多屬民營企業(yè)，數(shù)量多而規(guī)模小，少有財力人力去搞設(shè)計。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 匠心國創(chuàng)聯(lián)盟會師丨富軒全屋門窗董事長李昌安與家裝教父余工共探破內(nèi)卷促品質(zhì)之策 聚力賦能 蓄勢前行 | 美之選門窗廣東分公司2023年第 一屆新商培訓(xùn)會圓滿落幕！ 奇點家具鎖：邀你享用高 端收納·匠心設(shè)計的智能家具鎖 掘金家裝后市場，“東鵬美縫小鋪”盛大招商！ 立邦UV家具涂料入選“廣東省名優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品”名單,環(huán)保高 效性能備受認可 雅點ARTDAN海外市場開發(fā)能力與日俱增！ “思你所需?想你所愛” 圖森廣州設(shè)計周可持續(xù)發(fā)展館 即將亮相 興鴻泰：專注焊錫料10余年，用自身優(yōu)勢為企業(yè)發(fā)展賦能 奮楫2023，合力共促高質(zhì)量發(fā)展，金帝全國優(yōu) 秀加盟商年會圓滿落幕 激發(fā)藍色發(fā)展新動能，看聯(lián)塑管道如何助力建設(shè)海洋強國！